Budget communication TPE artisan — combien prévoir ?

Quel budget pour votre communication ? — guide pratique TPE et artisans

La question du budget communication revient dans chaque premier rendez-vous. Combien dépenser ? Sur quoi prioriser ? Comment ne pas gaspiller ? Ce guide vous donne les repères concrets pour budgéter votre communication de manière réaliste — et efficace.

Règle de base : 2 à 5% du chiffre d'affaires

Les experts recommandent d'allouer entre 2% et 5% de votre CA à la communication. En phase de lancement, ce ratio peut monter à 10%. Pour une TPE réalisant 100 000 € de CA, ça représente 2 000 à 5 000 € par an — soit 170 à 420 € par mois.

Répartition recommandée

Site internet — 40 à 60% du budget (c'est votre vitrine permanente)

Référencement / SEO — 15 à 25% (sans visibilité, le site ne sert à rien)

Print local — 10 à 20% (flyers, cartes, affiches selon activité)

Réseaux sociaux — 5 à 15% (si la cible y est présente)

Google Ads — 10 à 20% (si résultats mesurés)

Exemple concret — artisan démarrant

Budget mensuel : 150 €

Site internet mensuel Présence Web : 39,90 €/mois (social) — hébergement + maintenance inclus

250 cartes de visite : 49 € une fois par an (soit ~4 €/mois)

Flyers saisonniers : 99 € 2×/an (soit ~17 €/mois)

Google My Business : gratuit (à optimiser impérativement)

Total : ~60 €/mois pour un artisan en tarif solidaire — site, print et présence Google inclus.